Základy SEO: kompletní návod, jak ovládnout SEO (2025)

Když jsem před více než deseti lety poprvé slyšel „SEO“, netušil jsem, co všechno se pod touto často skloňovanou frází z oblasti digitálního marketingu skrývá. Teprve časem, vlivem marketingových kurzů a budování vlastních projektů, jsem postupně objevoval kouzlo této jedinečné techniky.

Na základě všech svých dosavadních zkušeností jsem pro vás připravil článek, který vše podstatné o SEO vysvětlí i vám – jednoduše a srozumitelně.

Co je to SEO?

SEO je zkratka pro Search Engine Optimization. A co že to je? Jde o takzvanou optimalizaci pro vyhledávače. Někdy se používá nepřesný výraz „SEO optimalizace“, který vyjadřuje prakticky to samé jako pojem SEO. SEO specialisté jsou na to však mnohdy alergičtí. Proč? V doslovném překladu by totiž takový pojem znamenal „optimalizace pro vyhledávače optimalizace“. Krkolomná fráze, která prakticky nedává smysl.

Nejčastěji se optimalizují webové stránky a jejich obsah. Na základě kvality optimalizace se následně umisťují ve vyhledávání (Google, Seznam). Stránka s výsledky vyhledávání se v marketingu nazývá SERP – Search Engine Results Page. Cílem SEO je, mimo jiné, umístit se na první stránce výsledků vyhledávání (SERPu) a přivést na web kvalifikovanou návštěvnost.

Jistě, cíl „objevit se na první stránce vyhledávání“ může působit docela ambiciózně, a někdy také nedosažitelně. Je to však pomyslný horizont, který může fungovat jako motivace. Věřit, dělat SEO, dokázat to.

Společně s rostoucím výkonem webu ve výsledcích vyhledávání se také zvyšuje pravděpodobnost, že obsah najdou relevantní návštěvníci. V návaznosti na to se pak zvyšuje i návštěvnost webu a počet provedení požadovaných akcí (takzvaných konverzí). Nejen proto se vyplatí do SEO investovat čas a úsilí.

V současné době, kdy nastupuje umělá inteligence, se také můžete setkat s pojmem GEO. A co ten znamená? Zjednodušeně: Generative Engine Optimization. Čili optimalizace pro generativní enginy (systémy) typu Chat GPT. Obsah webu se totiž může vlivem vhodných zásahů objevovat také v odpovědích zmiňovaných generativních systémů (AI).

Historie SEO

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) trvá prakticky už tři desetiletí. Začala se formovat v 90. letech spolu s příchodem prvních internetových vyhledávačů. Tehdy fungovaly daleko jednodušší metody, než dnes. Weby se obvykle zadávaly do katalogů a vyhledávače je posuzovaly hlavně podle obsahu a relevance. Algoritmy vyhledávačů nebyly zdaleka tak propracované jako dnes.

Popularita optimalizace pro vyhledávače postupně rostla. Koncem 90. let a začátkem 21. století už SEO strategie představovaly oblíbenou marketingovou taktiku firem. Firmy si totiž daleko více uvědomovaly důležitost jejich online působení. Tehdy SEO fungovalo ještě docela přímočaře. Stačilo používat relevantní klíčová slova, meta tagy a odkazovat na relevantní obsah. Úspěch tím byl z větší části zaručený. To ale netrvalo příliš dlouho.

Stejně jako se vyvíjel online svět, společně s ním se zdokonalovaly vyhledávače. Přizpůsobit se musely také SEO taktiky pro získávání lepších pozic ve výsledcích vyhledávání. Jak se to projevovalo? Google postupně aktualizoval své vyhledávací algoritmy. Dostat se do výsledků vyhledávání tak bylo (a je) postupně složitější.

V roce 2011 vydal Google aktualizaci algoritmu s názvem Panda, která cílila na nekvalitní obsah a spamové praktiky. Penalizoval tak weby s nekvalitním obsahem, včetně těch, které byly vytvořeny výhradně za účelem manipulace s hodnocením. To posílilo potřebu smysluplného a vysoce kvalitního obsahu, který uživatelům poskytuje reálnou hodnotu. To v plném rozsahu trvá dodnes.

V roce 2012 Google dále zdokonalil svůj algoritmus aktualizací s názvem Penguin, která cílila na spam skrze odkazy a manipulativní taktiku vytváření zpětných odkazů. Tato aktualizace posílila důležitost získávání přirozených zpětných odkazů prostřednictvím hodnotného obsahu. To taktéž trvá dodnes.

Nutno dodat, že Google aktualizuje jeho algoritmus pravidelně, a přizpůsobuje ho tak výzvám současného online prostředí.

SEO je proto komplexní a mnohostranný obor, který vyžaduje hluboké porozumění algoritmům vyhledávačů. Stejně tak musí zohledňovat chování uživatelů a pracovat s moderními marketingovými technikami. Mezi ty patří, mimo jiné, SEO a PPC – techniky, které pomáhají prosazovat webové stránky ve výsledcích vyhledávání (SERP). Rozdíl mezi nimi si dále vysvětlíme.

Rozdíl mezi SEO a PPC

V marketingovém prostředí se často setkáte s pojmy SEO (nebo-li Search Engine Optimization) a PPC (nebo-li Pay-Per-Click). První z nich vyjadřuje optimalizaci webu pro vyhledávače a druhý z nich představuje formu placené reklamy ve vyhledávání. Často jsou spolu zaměňovány nebo nesprávně chápány. Přitom dohromady mohou s webem ve vyhledávači dělat divy.

Přínosy SEO (Search Engine Optimization)

• Buduje organickou návštěvnost: SEO pomáhá budovat takzvanou organickou návštěvnost. Tedy tu, která přichází přímo z přirozených výsledků vyhledávání (Googlu, Seznamu). Tedy z neplacených odkazů.
• Je dlouhodobě levnější: SEO sice může být zpočátku drahé z hlediska nákladů na SEO specialistu (pokud optimalizaci neděláte sami). Když je ale stránka kvalitně optimalizovaná, ukazuje se ve vyhledávání organicky.
• Zlepšuje důvěryhodnost: SEO může zlepšit vaší důvěryhodnost. Nefunguje totiž jako reklama, za kterou platíte a u které následně vyhledávající vidí označení „Sponzorováno“.
• SEO slouží dlouhodobému růstu: kvalitní SEO může dlouhodobě držet stránky webu na vysokých příčkách vyhledávání, aniž by bylo potřeba platit si reklamu.

Přínosy PPC (Pay-Per-Click)

• Má rychlý efekt: výhodou PPC reklamy je ta, že výsledky jsou prakticky okamžité. Reklamu si totiž platíte. Na druhou stranu, pokud platit přestanete, spolu s tím se přestane zobrazovat reklama.
• Jde přesně zacílit: s PPC reklamami se dá snáze oslovit správné publikum – skrze definování klíčových slov, demografických specifik, zájmů a chování, geografické polohy a tak dále.
• Obsah se zobrazí úplně na vrcholu výsledků vyhledávání: jak už bylo zmíněno, web nebo požadovaná stránka se zobrazí v horní části výsledků vyhledávání, přímo nad prvním organickým výsledkem.

SEO je vlastně dlouhodobá strategie. Může nějakou dobu trvat, než se obsah dostane na vyšší příčky ve vyhledávání. Kvalitní optimalizace může výrazně pomoci s umístěním na lepších příčkách vyhledávání. A stejně tak s dlouhodobým udržením těchto příček.

Na druhou stranu, PPC reklamy zajišťují daleko rychlejší výsledky. Pokud jste ochotni utratit dostatek peněz, můžete se už dnes zobrazit v horní části stránky s výsledky vyhledávání. To ovšem nemusí být udržitelné pro menší firmy s omezeným rozpočtem na marketing.

V zásadě nejde říct, že jedno je lepší, než to druhé. Každá strategie má svá pro a proti. Musíte sami zvážit jejich využití tak, aby to bylo ve vašem případě co nejvíce efektivní. Pokud máte zájem o dlouhodobější a udržitelnější přístup, možná budete inklinovat spíše k SEO. Pokud je vaším cílem rychle zvýšit viditelnost ve vyhledávání a přivést návštěvnost, možná budete chtít využít PPC reklamu.

Důležité je, že obě strategie jde kombinovat a ovlivňovat jimi příčky ve vyhledávání. A jak vlastně vyhledávače fungují? Pojďme si to do detailu vysvětlit.

SEO & vyhledávače: jak to funguje

Na začátku všeho je člověk, který hledá řešení nějakého problému. Může chtít třeba vyměnit pneu a hledá nejbližší pneuservis v okolí. Nebo chce nový mobilní telefon a hledá nejbližší prodejnu elektra ve městě. Může chtít uvařit dobrou večeři a hledá inspirativní recepty pro romantickou večeři ve dvou. Možností je nekonečno.

Algoritmy vyhledávačů pak fungují jako určité programy, které skenují webové stránky a hodnotí kvalitu jejich SEO faktorů. Cíl je prostý: poskytnout hledajícím lidem přesné výsledky, které potřebují, aby byl jejich problém úspěšně vyřešen.

Existují tři konkrétní kroky, jak vyhledávače postupují: procházení, indexování a hodnocení. Všechny zmíněné kroky si podrobně vysvětlíme.

Krok 1: Procházení webu vyhledávačem

Prvním krokem je procházení. Vyhledávač najde novou stránku a zaznamená si o ní informace. K tomuto účelu slouží takzvaní „boti“, respektive „roboti“. Například ten od Googlu se jmenuje GoogleBot.

Cílem robota je tedy objevit nové webové stránky v online prostoru. Dále dlouhodobě kontrolovat jejich obsah a zjišťovat, zda byl změněn nebo aktualizován.

Vyhledávače procházejí webové stránky podle objevených odkazů. Pokud například vedete blog a máte v něm články, které na sebe vzájemně odkazují, vyhledávači to pomáhá. Projde si článek po článku. A na základě odkazů v textu se dostává k ostatním článkům pěkně popořadě.

Krok 2: Indexování webu vyhledávačem

Druhým krokem je indexování. V průběhu indexování se vyhledávač rozhodne, zda použije procházený obsah ve výsledcích vyhledávání (SERPu) či nikoli. Pokud webová stránka splňuje kritéria vyhledávače, je následně přidána do jeho indexu, a lidé ji tím pádem mohou najít.

Většina webových stránek s hodnotným a užitečným obsahem, je nakonec umístěna do indexu vyhledávače. V případě, že se tak nestane, může to mít různé důvody, mezi které patří nejčastěji tyto:

• obsah je hodnocen jako duplicitní,
• kvalita obsahu je hodnocena jako nedostatečná,
• obsah je vyhodnocen jako SPAM,
• obsah je z nějakého důvodu nedostupný – nejde procházet (stránka má například zakázaný přístup robotům vyhledávačů).

Tip pro vás: To, zda je váš web indexovaný a jaké jeho stránky jsou v indexu konkrétně, můžete snadno zkontrolovat. Do vyhledávacího pole na Googlu zadejte operátor site:vašedoména.cz (kde nahraďte text vašedoména.cz reálnou adresou vašeho webu). Zobrazí se vám ty stránky webu, které Google vede ve svém indexu.

Krok 3: Hodnocení webu vyhledávačem

Třetí krok je tím nejdůležitějším. Jde totiž o hodnocení kvality webu a následné umístění obsahu (stránek, příspěvků) na konkrétní příčky ve vyhledávání. Hodnocení může proběhnout až po dokončení prvních kroků, tedy po procházení a indexování.

Existuje více než 200 hodnotících signálů, které vyhledávače používají k třídění a hodnocení obsahu. Mohou si všímat například:

• kvality a relevance obsahu – jak je obsah hodnotný a relevantní pro cílové publikum webu,
• klíčového slova ve značce title – zda je klíčové slovo uvedeno na stránce a v rámci značky title,
• reputace webu – jestli se webová stránka jeví seriózně a není spojena se SPAMem
• přívětivosti pro mobily – zda jsou stránky, obsah a obrázky plně optimalizované pro mobily,
• rychlosti načítání webu – jestli ​​se webová stránka načítá rychle a je plně přizpůsobena mobilním zařízením,
• zpětných odkazů – jaké je množství a kvalita zpětných odkazů spojených s webovou stránkou.

Jak zlepšit základy SEO v 6 krocích?

Protože SEO je dlouhodobá a relativně náročná disciplína, chci ještě doplnit 6 tipů, respektive konkrétních kroků, jak jít tím správným směrem a na co si dávat pozor. Všechny kroky vychází z mých osobních a dlouholetých zkušeností.

1) Uvědomte si, o čem chcete psát a pro koho je obsah určen

Než se pustíte do psaní, je velmi důležité mít jasnou představu o tom, komu je váš obsah určen a jaké informace by měl čtenář získat. SEO už dávno není jen o klíčových slovech. Úspěšný obsah musí odpovídat potřebám čtenáře a poskytovat hodnotu.

Začněte tím, že si definujete cílovou skupinu. Kdo jsou vaši čtenáři? Co je zajímá? Jaké problémy řeší? Píšete pro odborníky, kteří hledají detailní analýzy, nebo pro širokou veřejnost, která potřebuje srozumitelné sdělení? Odpovědi na tyto otázky vám pomohou zvolit tón, styl i úroveň odbornosti.

Dále je důležité pochopit záměr vyhledávání (takzvaný Search Intent). Lidé mohou hledat informace, srovnání produktů, anebo chtějí něco koupit. Pokud váš článek správně reaguje na jejich různé problémy, má mnohem větší šanci získat dobré umístění ve výsledcích vyhledávání.

Nakonec myslete na konkrétní hodnotu obsahu. Každý váš článek by měl někomu pomoci, něco vysvětlit nebo vyřešit konkrétní problém. Čím lépe porozumíte své cílové skupině, tím relevantnější obsah vytvoříte. Spolu s tím máte větší šanci na úspěch ve vyhledávačích.

2) Udělejte si kvalitní analýzu klíčových slov

O důležitosti analýzy klíčových slov jsem psal už v předchozím textu. Dnes prakticky není možné vést úspěšný a výkonný web bez jakékoli práce s klíčovými slovy. Představte si, že sepíšete tlustou knihu o vašem životě a nikdo vás nezná. No a teď si usmyslíte, že tu knihu nabídnete do různých vydavatelství. Vsadil bych se, že vás většinou odmítnou.

Důvod je prostý. Nebyla by po takové knize poptávka. Nejste celebrita. Váš život bude zajímat možná tak okruh vašich přátel a příbuzných, ale nikoli celou veřejnost. Pokud byste ale vydali knihu o životě Karla Gotta, mohli byste mít nakročeno k bestselleru.

Chápete tu pointu? Předtím, než začnete o čemkoli psát, je potřeba vědět, o čem máte psát. A to bez analýzy klíčových slov půjde těžko. Tu můžete chápat jako pomyslnou rešerši. Jako když píšete bakalářskou a diplomovou práci. Také nejprve posuzujete relevanci tématu a následně si o něm hledáte maximum souvisejících informací.

Dovolím si ještě jeden osobní příklad ze života. Před lety můj kamarád vedl blog. Občas se podivoval nad tím, proč mu tam nechodí žádní čtenáři. Přestože píše zajímavé články (podle něj). Když jsem mu vysvětloval, že si musí udělat „klíčovku“ a zjistit, co lidé vyhledávají, setkal jsem se s očekávanou reakcí. „Proč bych jako měl psát o něčem podle analýzy? Chci psát prostě o tom, co baví mě.“ Tím naše debata o jeho blogu skončila.

Jsou tedy pomyslné dva tábory lidí. Jedni „klíčovku“ neřeší. Píšou, spisují, sepisují. To je v pořádku. Ale v případě, kdy píšou jen tak pro radost a neočekávají od blogování výkon v podobě návštěvnosti.

Druzí od samého začátku přemýšlí nad blogováním výkonnostně. Chtějí psát o tom, co se vyhledává. Chtějí návštěvnost webu a odezvu čtenářů. Zde se to bez „klíčovky“ neobejde. Blíže i s příkladem toto rozebírám v článku: Jak založit blog a vydělávat.

3) Pište kvalitní články s hodnotným obsahem

Kvalitní text je alfou a omegou úspěchu. Myslíte, že někoho bude zajímat článek se spoustou gramatických chyb a bez jakékoli přidané hodnoty? Tipuju, že ne.

Proto je potřeba se zaměřit na to, abyste obsah tvořili s ohledem na lidi a snažili se jim přinést maximální hodnotu.

Výše jsem psal, že na začátku je uživatel, který hledá řešení jeho problému. Zkuste si představit sami sebe. Řešíte třeba to, jak uvaříte jakési dobré jídlo. Pomohlo by vám, kdybyste našli recept se stroze popsanými, proházenými kroky a se spoustou chyb? Asi ne. A přesně tak to je i s obsahem, který píšete pro lidi.

Snažte se prostřednictvím jakéhokoli textu na webových stránkách lidem dávat hodnotu. Nepište text pro text. Účelem je kvalitně popsat problém, ukázat postup řešení, dát vhodné tipy a triky, zmínit osobní zkušenosti nebo životní příběhy související s tématem. Takový obsah je hned lákavější, ne?! Tvořte ho.

Ve mém textu, věnujícím se tipům, jak napsat kvalitní článek, jsem zmiňoval to, že obsah by měl být dobrý jako alkohol. Hned vysvětlím. Představte si gurmána se sklenkou dobrého koňaku. Stejně tak čtenář si může s potěšením vychutnávat váš text. Postupně odhalovat jeho hloubku. Těšit se na další ochutnání. A co k takovému textu patří?

• Jemná vyváženost: Výborná whisky potřebuje správný poměr chutí. Stejně tak text má být vyvážený. Správnou kombinací faktů, emocí a osobitého stylu.
• Rozvíjející se příběh: Dobré víno potřebuje postupně dozrávat. Stejně tak text potřebuje postupný rozvoj. Rychlý skok k pointě může odradit. Přílišné prodlužování unavit.
• Nezapomenutelná dochuť: Nejlepší texty zanechávají ve čtenáři příjemný pocit po dočtení. Ten může podpořit používání metafor, originálních myšlenek či zajímavých dat.

4) Optimalizujte články pro vyhledávače

Kvalitní obsah je základem úspěchu, ale pokud ho správně neoptimalizujete, nemusí se k němu vaši čtenáři vůbec dostat. SEO pomáhá vyhledávačům lépe pochopit obsah stránky, a zároveň zvyšuje šanci na lepší umístění ve výsledcích vyhledávání. Pro začátek se stačí držet následujících tipů:

1. Klíčová slova používejte přirozeně

Klíčová slova pomáhají vyhledávačům přiřadit váš obsah k relevantním dotazům. Zaměřte se na:

• Hlavní klíčové slovo v nadpisu (H1) a klidně také v úvodní části textu.
• Long-tailová klíčová slova, která jsou méně konkurenční a odpovídají na konkrétnější dotazy hledajících.
• Související výrazy, protože text má dané téma řešit do detailu a zmiňovat i související výrazy, respektive klíčová slova. To zároveň pomáhá lepšímu hodnocení vyhledávačů.

2. Struktura článku je zásadní

Dobrý článek musí být snadno čitelný a přehledný:

• Kromě zmiňovaného hlavního nadpisu H1 používejte také nadpisy H2 a H3, aby byl obsah systematicky rozdělen do kapitol, které na sebe logicky navazují.
• Pište krátké odstavce a používejte odrážky pro lepší čitelnost.
• Zvýrazněte klíčové informace tučně, aby čtenář rychle našel podstatné body, usnadnilo mu to „skenování textu“ a nalezení potřebných informací.

3. Optimalizujte titulky a meta popisky

Titulek stránky (Title Tag) a meta popisek (Meta Description) ovlivňují míru prokliku (CTR) z vyhledávání:

• Titulek by měl být poutavý, obsahovat hlavní klíčové slovo a mít maximálně 60 znaků. To uživatele v souhrnu více motivuje ke kliknutí.
• Meta popisek by měl stručně vystihnout obsah a zahrnout výzvu k akci (max. 155 znaků). Tím efektivně doplňuje titulek. Spolu skvěle fungují a jsou silnou dvojkou.

4. Vzájemně propojujte obsah na webu odkazy

• Interní odkazy propojí váš obsah a pomohou uživatelům i vyhledávačům lépe poznávat související obsah (příspěvky, stránky).
• Externí odkazy na důvěryhodné zdroje podporují věrohodnost a zvyšují autoritu webu u vyhledávačů.

5. Nezapomeňte na obrázky a multimédia

• Používejte alt texty u obrázků, což zajistí lepší přístupnost obsahu (například pro hendikepované návštěvníky).
• Komprimujte obrázky, aby nezpomalovaly načítání stránky.

6. Sledujte výkon a průběžně ho optimalizujte

Pravidelně analyzujte, jak si vaše články vedou. Google Search Console nebo Google Analytics vám, mimo jiné, pomohou rozklíčovat, které stránky přivádějí návštěvníky a kde je prostor pro další zlepšování.

5) Dbejte na technické parametry webu

SEO není jen o obsahu a klíčových slovech. Technický stav webu hraje stejně důležitou roli. Pokud je web například pomalý a nedostatečně responzivní (nerozumí si s mobily), můžete tím přijít o pozitivní hodnocení u vyhledávačů. Tím pádem také o návštěvnost, a to bez ohledu na kvalitu obsahu. Pozor byste měli dávat především na následující faktory:

• Rychlost načítání: Google klade velký důraz na rychlost webu. Pomalé stránky totiž odrazují uživatele. Optimalizujte obrázky, minimalizujte kód (CSS, JavaScript) a využijte „kešování“ (ukládání dat do mezipaměti), aby se váš web načítal co nejrychleji.
• Mobile First: Většina uživatelů dnes přichází na web z mobilu. Proto Google hodnotí primárně mobilní verzi webu. Používejte proto responzivní design a testujte, jak web vypadá na různých velikostech displejů.
• Bezpečnost a HTTPS: Zabezpečení webu je standardem. Google preferuje weby se šifrovanou komunikací mezi prohlížečem a serverem (HTTPS), protože šifrování chrání data uživatelů. Proto by dnes už každý web měl tuto šifrovanou komunikaci skrze tzv. SSL certifikát podporovat. Hlavním indikátorem je symbol zámečku v adresním řádku prohlížeče.
• Indexace a struktura URL: Vyhledávač musí být schopný web snadno procházet a indexovat. Používejte proto srozumitelnou strukturu URL, Sitemapu (mapu stránek) a soubor Robots.txt, abyste vyhledávačům maximálně usnadnili práci.
• Core Web Vitals: Metriky, dle kterých hodnotí Google uživatelskou zkušenost. Jsou zaměřené na rychlost, stabilitu a interaktivitu webu. Je vhodné je pravidelně sledovat a web vhodně optimalizovat tak, aby byl nejen rychlý, ale i pohodlný pro návštěvníky.

Správná technická optimalizace vám pomůže nejen v SEO, ale i v celkovém uživatelském dojmu. Rychlý, bezpečný a přehledný web zajišťuje spokojenější návštěvníky. Tím pádem i lepší výsledky ve vyhledávání.

6) Buďte trpěliví – SEO nefunguje lusknutím prstů

SEO je maraton, ne sprint. I když uděláte všechno správně – vytvoříte kvalitní obsah, optimalizujete technické parametry webu a získáte zpětné odkazy – výsledky se obvykle neprojeví hned. Vyhledávače potřebují čas na indexaci nových stránek, vyhodnocení jejich kvality a postupné zlepšování pozic.

Obecně platí, že první viditelné změny se mohou objevit za několik týdnů. Plné efektivity může web dosáhnout až po několika měsících. U nových webů to často trvá 6–12 měsíců, než se začnou stabilně zobrazovat na předních pozicích.

No a co ovlivňuje rychlost výsledků?

• Konkurence klíčových slov: Pokud cílíte na vysoce konkurenční fráze, bude trvat déle, než se prosadíte.
• Stav a historie webu: Starší, dobře zavedené domény mají výhodu oproti těm novým (prozatím neověřeným).
• Kvalita obsahu a odkazového profilu: Čím kvalitnější obsah a přirozenější odkazy získáte, tím rychlejší bude růst.
• Frekvence publikací a aktualizací obsahu: Pravidelně publikovaný obsah může urychlit indexaci a zvýšit šance na lepší umístění.

Místo očekávání okamžitých výsledků se zaměřte na dlouhodobou strategii. SEO je trvalý proces – sledujte data, analyzujte chování návštěvníků a postupně vylepšujte obsah i technické aspekty webu. Pravidelnou prací si vybudujete stabilní a udržitelnou návštěvnost, která vám přinese výsledky i do budoucna.

WordPress SEO

SEO (optimalizace webu pro vyhledávače) samozřejmě hraje neméně důležitou roli i v případě WordPress webů, které provozuje čím dál tím více uživatelů. Právě díky jednoduchosti tohoto redakčního systému, snadnému ovládání a správě obsahu (stránek a příspěvků).

SEO pak zajišťuje nejen viditelnost a dohledatelnost WordPress webů, ale také pomáhá přivádět organickou návštěvnost, zvyšovat důvěryhodnost webu a přispívat k dlouhodobému růstu.

Základem je právě dříve zmiňovaná analýza klíčových slov, která pomáhá s pochopením toho, co vaši cíloví návštěvníci hledají. Na základě toho pak lze optimalizovat obsah webu – od struktury URL přes nadpisy až po meta popisky. Správně zvolená klíčová slova nejen zlepší pozice ve vyhledávačích, ale také zajistí, že oslovíte správné publikum s relevantním obsahem.

No a Jak analýza klíčových slov funguje? Jednoduše. Slouží k tomu nástroje. Bavme se nyní o těch základních, které jsou k dispozici zdarma. Doporučím Google Ads: plánovač klíčových slov nebo Sklik: návrh klíčových slov.

V nástrojích stačí hledat klíčová slova na konkrétní téma blogu. Nezáleží na tom, jestli píšete o novelách zákona, pletení a háčkování nebo andulkách. Dokonce máte ihned k dispozici související hledané fráze. Ke každému klíčovému slovu najdete také metriky – měsíční hledanost a odhad síly konkurence.

Výhodnější k uplatnění bývají takzvaná long-tailová klíčová slova. Jsou totiž velmi specifická a mívají menší konkurenci. Zvyšuje se tak pravděpodobnost lepšího prosazení ve vyhledávačích. Podrobněji o tomto tématu píšu v článku Jak založit blog a vydělávat: 10 profesionálních tipů (2025).