Věděli jste, že přes 80 % českých uživatelů internetu vyhledává informace na Googlu? Asi vás to nepřekvapí – když něco potřebujeme zjistit, obvykle si to jdeme „vygooglit“. No a dle statistik nad tím podobně smýšlí i většina lidí.
V dnešní době je tedy nezbytností mít webové stránky. Tím spíše, pokud něco nabízíte. Ať už produkty či služby jako firma nebo třeba zajímavý obsah jako kreativní pisálek. Pokud patříte mezi ty, kteří přemýšlí o tom, jak vytvořit webové stránky, mám pro vás dobrou zprávu.
Vytvoření vlastního webu už dávno není výsadou programátorů a IT specialistů. S moderními nástroji a systémy, jako je například WordPress, můžete web vytvořit čistě bez technických znalostí. Náklady jsou přitom překvapivě nízké – doména vás vyjde na méně než 200 korun ročně a základní tarif hostingu (například Wedos NoLimit) získáte už za několik stovek korun ročně.
V tomto praktickém návodu vás krok za krokem provedu celým procesem vytváření webových stránek. Dozvíte se, jak si vybrat správnou platformu na tvorbu webů, jak zaregistrovat (a případně vydražit) doménu, vybrat hosting, a především tvořit působivý obsah, který přivede a zaujme návštěvníky.
Účel webu
Před samotným vytvořením webových stránek je nezbytné si vyjasnit hlavní účel, respektive cíle webu. Správně zvolený typ webu totiž významně ovlivní budoucí úspěch. Pokud jste umělec a chcete prezentovat vaše tvůrčí díla, pravděpodobně si vytvoříte umělecké portfolio. Jako firma nabízející služby nebo produkty si zřejmě vytvoříte firemní web. No a jaké další typy webů existují?
Jednoduchá online vizitka
Webová vizitka představuje základní formu online prezentace. Jde o jednoduchou webovou stránku s důležitými informacemi o jednotlivci nebo firmě. Běžně tu najdete popis činností, reference a kontaktní údaje. Hlavním účelem je návštěvníkům poskytnout rychlý přehled s kontaktem.
Informační web (blog, online kurz,…)
Blog, případně online kurz, slouží jako účinný nástroj pro sdílení obsahu, zkušeností nebo znalostí. Je ideální volbou třeba pro odborníky, kteří chtějí zvýšit povědomí o svých tématech. Prostřednictvím blogových článků lze také získávat poptávky, respektive zvyšovat zisky. Nicméně, je důležité počítat s tím, že blogování vyžaduje čas a první výsledky se dostavují až po delší době.
Firemní web (produkty, služby, e-shop,…)
Firemní web, popřípadě e-shop, slouží k prezentaci služeb, produktů a informací o společnosti. Obvykle obsahuje sekce jako „O nás“, „Naše služby“, „Reference“ a „Kontakt“. Hlavním účelem je zvýšit důvěryhodnost společnosti a poskytnout potenciálním zákazníkům všechny potřebné informace. V případě e-shopu je to pak aktivní prodej služeb či produktů vedoucí k ziskům.
Komunitní web (diskusní fóra, dobro-weby,…)
Komunitní weby spojují lidi se stejnými zájmy a umožňují jim diskutovat o různých tématech. Při vytváření takových typů webů je důležité definovat misi a cílovou skupinu. Velikost komunity pak může rychle růst, zejména, pokud je podporovaná a propagovaná. Například veřejně známými osobnostmi. Jedním z mnoha příkladů je portál Donio.cz spojující komunitu lidí konajících dobro.
Portfolio (osobní, umělecké,…)
Portfolio slouží k prezentaci vašich dovedností, úspěchů a kreativních vizí. Není určeno pouze pro umělecké profesionály. Může být užitečné pro každého, kdo je nadšený pro tvoření. Důležité je vybírat pouze nejlepší projekty, které pomáhají ukázat vaše schopnosti. Portfolio by mělo obsahovat srozumitelnou navigaci, čitelné texty a vhodnou barvu pozadí, která nechává vyniknout práci.
Výběr platformy
Pro vytvoření webových stránek máte aktuálně řadu možností. Statistiky ukazují, že WordPress je dnes používán na 61,8 % webů celosvětově. To se blíží polovině (43,8 %) všech webů. Jen v Česku provozuje velkou část online projektů, včetně webů velkých hráčů. Deník N, Rádio Expres FM, Forbes a mnohé další.
Oproti tomu, na platformě Wix bylo celosvětově vytvořeno přibližně 8 milionů webových stránek, což představuje téměř polovinu (45 %) celkového podílu na trhu takzvaných Website Builderů (kategorie nástrojů pro vytváření webů).
Wix a Webnode jako kompromisní řešení pro začátečníky
Wix představuje ideální řešení pro uživatele bez technických znalostí. Nabízí intuitivní editor typu Drag-and-Drop, kde se prvky dají jednoduše přemisťovat myší. Poskytuje více než 900 předpřipravených šablon, což umožňuje rychlé vytváření téměř jakéhokoli typu webu – od portfolia, přes blog, až po e-shop.
Oproti tomu, Webnode vyniká svou jednoduchostí a přímočarostí. Zajímavostí je, že má kořeny v České republice, ačkoli je dnes globálním hráčem. Nabízí něco kolem 200 předpřipravených šablon a je ideální volbou především pro:
- jednoduché firemní či osobní prezentace,
- blogy a méně náročné projekty,
- začínající podnikatele s omezeným rozpočtem.
Cenově je Webnode dostupnější – základní tarify začínají od 90 Kč měsíčně, zatímco Wix je dražší, což se snaží zákazníkům kompenzovat větším množstvím funkcí. Oba nástroje tedy mají co nabídnout. Pro uživatele, kteří očekávají více a jsou odhodláni zvolit komplexní řešení, je vhodnějším nástrojem WordPress.
WordPress jako komplexní řešení pro většinu uživatelů
WordPress představuje to nejkomplexnější řešení, které nabízí maximální flexibilitu a možnosti rozšíření. Jako open-source platforma umožňuje vytvářet téměř jakýkoliv typ webu – od jednoduchých prezentací, přes profesionální blogy a firemní weby, až po rozsáhlé e-shopy.
Hlavní přednosti WordPressu zahrnují:
- rozsáhlou komunitu vývojářů a uživatelů,
- tisíce dostupných šablon a pluginů,
- kompletní českou lokalizaci systému,
- pokročilé možnosti optimalizace (SEO),
- možnost správy webu z mobilních zařízení.
Ačkoliv WordPress nabízí intuitivní uživatelské rozhraní, pro využití jeho plného potenciálu se neobejdete bez základních technických znalostí. Nicméně, díky široké komunitě snadno najdete řešení většiny obvyklých problémů. Pravděpodobně je totiž řešil už někdo před vámi. Ať už v diskusích, komentářích nebo návodech.
Pro e-commerce projekty WordPress nabízí plugin WooCommerce, který dokáže přeměnit prakticky jakýkoliv web na plnohodnotný e-shop. Je to tedy komplexní řešení pro řízení zásob, bezpečné platby a dopravu.
Při výběru vhodné platformy zvažte především:
- vaše technické dovednosti a ochotu učit se,
- rozpočet na vytvoření a provoz webu,
- požadovanou míru přizpůsobení a flexibility,
- plánovaný rozsah a typ webových stránek,
- potřebu vícejazyčného obsahu.
Zatímco Wix a Webnode jsou ideální pro rychlé vytvoření menších webů bez technických znalostí, WordPress představuje robustní řešení s prakticky neomezenými možnostmi růstu a přizpůsobení. Pokud vás tento systém zajímá, neváhejte si přečíst můj detailní WordPress návod.
Registrace domény a hostingu
Registrace domény a webhostingu představuje první a důležitý krok při vytváření webových stránek. Proto je důležité vědět, jak správně postupovat při jejich výběru a zprovozňování.
Výběr vhodné domény
Doménové jméno funguje jako adresa vašeho webu na internetu. Při výběru domény byste měli dodržovat několik základních pravidel:
- název může obsahovat pouze písmena (a-z), čísla (0-9) a pomlčku (-),
- pomlčka nesmí být na začátku ani na konci názvu,
- maximální délka názvu je 63 znaků,
- přijatelná délka doménového jména je do 15 znaků.
Především je nezbytné zvolit název krátký, úderný a snadno zapamatovatelný. Navíc byste měli zvážit registraci podobných variant doménového jména, abyste předešli případnému parazitování na vaší značce.
Možnost aukce domény přes CZ.NIC
Pokud vámi vybraná doména není dostupná, máte možnost získat jinou zajímavou prostřednictvím aukce na platformě CZ.NIC. Každým dnem totiž dochází k mazání stovek až tisíců domén, které nebyly prodlouženy. Jsou tak následně uvolněny do aukcí, které probíhají následujícím způsobem:
- domény jsou zveřejněny v seznamu
Budoucí aukce15 dní před začátkem, - aukce začínají ve 12:00 a standardně končí ve 21:00 téhož dne,
- vyvolávací cena je 100 Kč,
- v případě příhozu v posledních minutách se aukce automaticky prodlužuje, maximálně do 9:00 následujícího dne.
Po vítězství v aukci máte 7 dní na úhradu přednostního práva registrace domény a následně dalších 7 dní na samotnou registraci. Pamatujte, že předmětem aukce je pouze přednostní právo registrace domény, nikoliv doména samotná.
Vedos jako kvalitní poskytovatel hostingu
Pokud jde o výběr hostingu pro web, Vedos se řadí mezi největší poskytovatele webhostingu v České republice. V současnosti má ve správě:
- téměř 350 000 zákazníků,
- cca 425 000 .CZ domén,
- přes 158 000 webhostingů,
Významnou výhodou Vedosu je, že od svých začátků prodává domény za nejnižší ceny na trhu a má dlouhodobě pověst nejdostupnějšího registrátora. Kromě toho nabízí:
- vlastní datacentra a technologie,
- aktivní podporu dostupnou 24/7,
- detailní Knowledge Base (databázi nápověd).
Pro některé projekty může stačit nejnižší tarif s názvem LowCost, který má základní parametry dostačující pro opravdu nenáročné uživatele. Pokud plánujete rozsáhlejší online projekt, doporučuje se zvolit výkonnější tarif NoLimit. Pro extra náročné je pak k dispozici tarif Extra.
Proces vytváření webových stránek
Pojďme se nyní podívat na konkrétní kroky, jak vytvořit vlastní web pomocí celosvětově oblíbené platformy WordPress.
Instalace systému WordPress
Instalace WordPressu je jednoduchým procesem, který při správném postupu nezabere více než 10 minut. Skládá se z několika jednoduchých kroků:
- přihlášení do Vedos administrace,
- výběr hostingu, kam bude WordPress instalován,
- spuštění instalátoru,
- konfigurace WordPress.
Především je důležité mít pořízený kvalitní webhosting optimalizovaný pro WordPress. S Vedosem se skutečně nemusíte obávat nečekaných problémů. Vše mám osobně vyzkoušené. Celý postup instalace si můžete osvojit prostřednictvím mého praktického návodu.
Výběr vhodné šablony
Ve WordPressu máte na výběr z více než 13 000 různých šablon. Zaměřte se především na následující kritéria:
- responzivní design pro všechna zařízení,
- kompatibilita s aktuální verzí WordPressu,
- podpora českých znaků a diakritiky,
- možnosti přizpůsobení vzhledu,
- rychlost načítání stránky.
Základní řešení s Twenty-Twenty šablonou a editorem Gutenberg (zdarma)
Twenty Twenty je oficiální WordPress šablona navržená speciálně pro práci s blokovým editorem Gutenberg. Nabízí flexibilní možnosti rozložení stránky pomocí bloků a sloupců. Novou verzi šablony Twenty-Twenty vydává WordPress každým rokem a níže je seznam těch posledních (aktuálních):
- Twenty Twenty-Two (přes 300 tisíc aktivních instalací)
- Twenty Twenty-Three (přes 500 tisíc aktivních instalací)
- Twenty Twenty-Four (přes 1 milion aktivních instalací)
- Twenty Twenty-Five (přes 500 tisíc aktivních instalací)
Editor Gutenberg, který je součástí WordPressu od verze 5.0, pak významně zjednodušuje tvorbu obsahu. Umožňuje přidávat různé typy obsahu pomocí bloků – nechybí tabulky, obrázky nebo videa. Vše bez nutnosti znát kód.
Pokročilejší řešení s prémiovou šablonou Divi nebo Brizy
Pro náročnější projekty jsou vhodné prémiové šablony jako Divi nebo Brizy. Platforma Divi, uvedená na trh v roce 2013, prošla od té doby řadou vylepšení a stále patří mezi nejoblíbenější víceúčelové WordPress šablony. Hlavními výhodami jsou:
- vizuální Drag-and-Drop Builder – funguje na bázi přetahování jednotlivých prvků myší a jejich umisťováním do pracovní plochy,
- možnost vytváření vlastních designů bez znalosti kódu,
- systém podmínek pro dynamické zobrazování obsahu,
- rozsáhlá knihovna předpřipravených šablon.
Brizy je o něco mladší platformou, než Divi. Vznikla v roce 2018 a je oblíbená svou jednoduchostí a intuitivním prostředím. Hlavními výhodami jsou:
- intuitivní Drag-and-Drop rozhraní – jednoduché přetahování prvků na pracovní ploše,
- mnoho předpřipravených designů,
- snadná tvorba hlaviček a patiček,
- integrace s aplikacemi třetích stran.
Kvalitní obsah je základním kamenem úspěšných webových stránek. Pojďme se podívat na to, jak vytvořit obsah, který zaujme nejen čtenáře, ale i vyhledávače.
Kvalita obsahu je sama o sobě velmi důležitá, no a pokud chcete tvořit webové stránky, měli byste právě obsahu věnovat speciální péči. Ostatně, o tématu kvalitních článků jsem napsal samostatný příspěvek na mém blogu.
Základy SEO
SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače, je důležitou strategií pro zviditelnění vašeho webu. Nejde zdaleka jenom o technické nastavení webu. Sám o sobě totiž může být technicky dokonale vyladěný. Nicméně, pokud mu chybí kvalitní a relevantní obsah, nenajde úspěch u návštěvníků ani vyhledávačů.
Kvalitně vytvořený obsah je pomyslnou hlavní esencí každého úspěšného webu. Je jedním z toho, co vyhledávače skutečně oceňují. Při tvorbě obsahu mějte na paměti, že píšete primárně pro lidi, ne pro roboty. Vyhledávače jsou dnes natolik sofistikované, že dokážou hodnotit kvalitu obsahu, mimo jiné, podle chování uživatelů (doba pobytu na stránce, opakované návštěvy a tak dále).
Přínosy SEO (Search Engine Optimization)
- Buduje organickou návštěvnost: SEO pomáhá budovat takzvanou organickou návštěvnost. Tedy tu, která přichází přímo z přirozených výsledků vyhledávání (Googlu, Seznamu) – z neplacených odkazů.
- Dlouhodobě levnější řešení: SEO může být zpočátku drahé z hlediska nákladů na SEO specialistu (pokud optimalizaci neděláte sami). Nicméně, pokud je stránka kvalitně optimalizovaná, ukazuje se ve výsledcích vyhledávání organicky (čili bez potřeby platit) a dlouhodobě.
- Zlepšuje důvěryhodnost: SEO může zlepšit vaší důvěryhodnost. Nefunguje totiž jako reklama, za kterou platíte a u které vyhledávající uživatel následně vidí označení: Sponzorováno.
- SEO slouží dlouhodobému růstu: kvalitní SEO může dlouhodobě držet stránky webu na vysokých příčkách vyhledávání, aniž byste potřebovali investovat enormní náklady do placené reklamy (PPC).
Kromě zaměření na tvorbu hodnotného obsahu, je rovněž důležité:
- optimalizovat strukturu webu pro snadné procházení – jinými slovy – to jak je web uspořádán, má být srozumitelné jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávače,
- zajistit rychlé načítání stránek – rychlost je jednou z hlavních součástí (ne)spokojenosti návštěvníků – pokud je web pomalý, může to uškodit nejen z hlediska návštěvnosti webu, ale zároveň to může negativně ovlivnit umisťování webu ve vyhledávačích,
- vytvořit systém interních odkazů – ty slouží k tomu, aby smysluplně propojovaly obsah webu (jeho stránky a příspěvky) – ten se tak stává srozumitelnějším pro návštěvníky a vyhledávače,
- správně vyplnit meta tagy, neboť nesou informace, které doplňují obsah webových stránek a pomáhají k jejich lepšímu pochopení (nejen) vyhledávačům.
Pamatujte, že SEO je běh na dlouhou trať. První výsledky se obvykle dostaví až po delší době. Nelze očekávat, že spustíte web, vložíte do něj pár kvalitních článků a rázem ovládnete příčky vyhledávání. Tak to bohužel nefunguje.
Detailnější informace popisuji v článku o základech SEO.
Analýza klíčových slov
Analýza klíčových slov, neboli „klíčovka“, je základním kamenem každé úspěšné SEO strategie. Jde o proces, kdy zjišťujeme, jaká slova a fráze lidé hledají ve vyhledávačích, a to v souvislosti s oborem, respektive tématem webu. V souhrnu analýza klíčových slov pomáhá:
- pochopit, jak vaši potenciální zákazníci hledají informace,
- identifikovat nové příležitosti pro obsah,
- optimalizovat stávající obsah,
- navrhnout strukturu webu.
Pro efektivní analýzu klíčových slov můžete využít nástroje jako Google Ads: plánovač klíčových slov nebo Sklik: návrh klíčových slov. Pro pokročilejší pak existují výkonnější nástroje, jako třeba: Ubersuggest, Marketing Miner nebo Collabim. Hlavním jmenovatelem všech zmíněných nástrojů je ten, že pomáhají zjistit hledanost a konkurenčnost jednotlivých klíčových slov.
Při výběru klíčových slov se zaměřte na:
- relevanci k vašemu oboru,
- hledanost (počet vyhledávání za měsíc),
- konkurenci (jak těžké je se na dané slovo umístit),
- záměr uživatele (třeba: informační – chce se informovat nebo transakční – chce něco koupit).
Nezapomeňte na takzvaná „longtailová“ klíčová slova – delší, specifičtější fráze, které sice mají menší hledanost, ale často vedou k vyšší konverzi.
Strukturování obsahu na webu
Správná struktura obsahu je klíčová nejen pro uživatele, ale i pro vyhledávače. Pomáhá návštěvníkům snadno se orientovat a vyhledávačům lépe pochopit hierarchii informací na vašem webu.
Při strukturování obsahu dodržujte tyto zásady:
- používejte logickou hierarchii nadpisů (H1, H2, H3…),
- rozdělujte text do krátkých odstavců,
- využívejte odrážky a číslované seznamy pro přehlednost,
- vkládejte relevantní obrázky s popisky,
- používejte interní odkazy pro propojení souvisejícího obsahu.
Nadpisy jsou obzvláště důležité. Nejenže pomáhají uživatelům rychle se zorientovat v textu, ale jsou také jedním z hlavních faktorů, které vyhledávače používají k pochopení obsahu stránky.
Blog jako místo k práci s klíčovými slovy
Blog je skvělým nástrojem pro práci s klíčovými slovy a budování autority v oboru. Umožňuje vám pravidelně publikovat nový obsah a cílit na různá klíčová slova související s vaším oborem, respektive tématem.
Při psaní blogových příspěvků zvažte následující doporučení:
- zaměřte se na jedno hlavní klíčové slovo pro každý článek,
- používejte související klíčová slova přirozeně v textu,
- vytvářejte hodnotný a informativní obsah – to je „alfa a omega“,
- optimalizujte meta tagy (zejména: title, description),
- používejte popisné URL adresy (třeba:
k-webs.cz/jak-vytvorit-webove-stranky).
Důležité je také pravidelně aktualizovat starší články. Vyhledávače preferují aktuální obsah. Navíc můžete do starších článků průběžně přidávat nové informace, což je zároveň výhodou pro čtenáře.
Nicméně, pamatujte, že kvalita je důležitější než kvantita. Je lepší publikovat méně často, ale zato hodnotný obsah, než chrlit články s nulovou hodnotou jen kvůli množství. Vyhledávače tím stejně „neobalamutíte“.
Při tvorbě obsahu nezapomínejte na různé formáty. Kromě textů můžete využít:
- infografiky,
- videa,
- fotky,
- podcasty,
- případové studie.
Tyto formáty mohou pomoci zaujmout různé typy publika, a zároveň poskytnout vyhledávačům více kontextu k vašemu obsahu.
Nezapomínejte, že píšete primárně pro lidi, ne pro vyhledávače. Poskytujte hodnotné informace, odpovídejte na otázky čtenářů v komentářích a soustavně budujte důvěru.
S kvalitním obsahem a správnou optimalizací se vaše webové stránky stanou magnetem pro návštěvníky i vyhledávače. Chce to ale čas.
Co obsahuje kvalitně strukturovaná Landing page (přistávací stránka)?
Víte, že pouhých 50 milisekund stačí k tomu, aby návštěvníci webu získali první dojem? To je přesně ta doba, kdy návštěvníci vyhodnotí váš web a rozhodnou se, zda na něm zůstanou nebo odejdou.
Proto je důležité, aby vaše Landing page (přistávací stránka) nebo obecně stránka, která má předat důležité informace (jako například domovská stránka), okamžitě zaujala. Pojďme se podívat na to, co by tedy měla obsahovat kvalitně strukturovaná Landing page.
1) Hlavní nadpis, podnadpis
Hlavní nadpis je to první, co návštěvník uvidí. Měl by být jasný, stručný a výstižný. Ideální délka je kolem 35 znaků.
Můžete také využít pravidlo 4U, které je osvědčenou technikou profesionálů na tvorbu poutavých nadpisů, které dokážou okamžitě zaujmout čtenáře. Nadpis by podle tohoto pravidla měl být:
- urgentní (vyvolávat pocit naléhavosti),
- užitečný (nabízet konkrétní hodnotu),
- unikátní (být originální a odlišit se),
- ultra-specifický (konkrétní a jasně sdělující, o čem článek je).
Použijte slovesa v rozkazovacím způsobu, která návštěvníky vtáhnou do děje. Místo obvyklých nadpisů můžete použít jejich zajímavější verzi:
- Objevte naše služby (místo „Služby“)
- Ochutnejte naše zmrzliny (místo „Služby“)
- Zjistěte více o nás (místo „O nás“)
- Začněte svůj projekt s námi (místo „Náš přístup“)
- Kontaktujte nás ještě dnes (místo „Kontakt“)
- Naplánujte si konzultaci (místo „Konzultace“)
Podnadpis by měl rozvinout hlavní myšlenku a poskytnout více informací o tom, co nabízíte. Je to prostor pro vaši jedinečnou prodejní propozici (USP). Vysvětlete, v čem jste jedineční a jak můžete návštěvníkům pomoci.
- Objevte naše služby → Řešení na míru vašim potřebám
- Ochutnejte naše zmrzliny → Poctivá chuť v každém kopečku
- Zjistěte více o nás → Naše hodnoty, příběh a vize
- Naplánujte si konzultaci → Najdeme pro vás nejlepší řešení
Při tvorbě nadpisů i podnadpisů mějte na paměti:
- buďte konkrétní a vyhněte se obecným frázím,
- používejte akční slovesa, která vybízí k akci,
- zaměřte se na výhody pro zákazníka,
- vizuálně zvýrazněte klíčová slova.
2) Vhodná vizualizace (obrázky)
Obrázky taktéž hrají klíčovou roli v utváření prvního dojmu z vašeho webu. Měly by tedy být relevantní vašemu oboru / tématu a vysoce kvalitní. Zvažte proto použití:
- fotografií vašich produktů v akci,
- ilustrací, které podporují vaše sdělení,
- infografik shrnujících důležité informace,
- krátkých animací nebo videí ilustrujících téma.
Pamatujte, že vizuály by měly přinášet hodnotu. Fotografie stáhnuté z fotobanky bez hlubšího smyslu a kontextu mohou návštěvníky spíše odradit. Místo toho se snažte používat autentické obrázky, které odrážejí vaše zaměření a hodnoty.
3) Výzva k akci – co má uživatel udělat
Výzva k akci (CTA) je kritickým prvkem vaší přistávací stránky. Měla by být jasná, výrazná a motivující. Statistiky ukazují, že použití personalizovaných CTA může zvýšit konverze až o neuvěřitelných 202 %.
Při tvorbě CTA dodržujte tyto zásady:
- používejte zmiňovaná akční slovesa (např. Získejte, Objevte, Začněte,…),
- buďte konkrétní ohledně toho, co uživatel získá,
- vytvořte pocit naléhavosti (např. „Omezená nabídka,…“),
- umístěte CTA na viditelné místo na stránce nebo v příspěvku,
- použijte kontrastní barvy pro zvýraznění tlačítka.
Příklad efektivního CTA tlačítka: Stáhněte si e-book zdarma a zvyšte své prodeje o 50 % už dnes.
4) Hlavní výhody, reference
Vaše Landing page by měla jasně komunikovat hlavní výhody toho, co nabízíte. Používejte krátké, úderné body, které zdůrazňují, jak můžete reálně řešit problémy zákazníků nebo zlepšit jejich život. To přece chtějí číst.
Pro zvýšení důvěryhodnosti je důležité použít takzvané sociální důkazy. Věděli jste, že 88 % spotřebitelů důvěřuje online recenzím stejně jako osobním doporučením? Zde jsou některé efektivní způsoby, jak využít reference na webu:
- citace spokojených zákazníků,
- loga významných klientů nebo partnerů,
- statistiky o počtu spokojených zákazníků nebo úspěšných projektů,
- hodnocení a recenze z nezávislých platforem,
- případové studie demonstrující konkrétní výsledky,
- reference vašich spolupracovníků a podobně.
Při prezentaci referencí se zaměřte na kvalitu, ne kvantitu. Už jen několik detailních a autentických sociálních důkazů bude mít větší dopad, než dlouhý seznam generických pochval.
5) Rozptýlení obav, argumentace formou F.A.Q.
Sekce často kladených dotazů (F.A.Q. nebo také Frequently Asked Questions) je skvělým nástrojem pro rozptýlení běžných obav lidí. Pomáhá budovat důvěru a ukazuje, že rozumíte potřebám vašeho publika.
Při tvorbě F.A.Q. sekce se můžete řídit následujícími doporučeními:
- identifikujte nejčastější otázky a obavy zákazníků,
- poskytněte jasné a stručné odpovědi,
- používejte přirozený jazyk, vyhněte se žargonu,
- aktualizujte F.A.Q. pravidelně, na základě nových dotazů,
- zvažte rozdělení otázek do kategorií pro lepší přehlednost.
Příklad efektivní otázky v F.A.Q.: Jak rychle mohu očekávat výsledky po zakoupení vašeho produktu?
Nezapomeňte, že kvalitně strukturovaná Landing page by měla být přehledná a intuitivní. Používejte dostatek prázdného prostoru, aby se návštěvníci necítili zbytečně přehlceni informacemi. Pravidelně aktualizujte obsah, aby odrážel aktuální nabídku a trendy ve vašem oboru.
Pamatujte, že vaše Landing page je často prvním kontaktem potenciálních zákazníků (zájemců) s vámi. Investujte čas do její optimalizace a pravidelně sledujte její výkon pomocí nástrojů, jako Google Analytics nebo Google Search Console. Sledujte metriky, jako je míra okamžitého opuštění, čas strávený na stránce a konverzní poměr, abyste mohli průběžně vylepšovat uživatelskou zkušenost.
S dobře strukturovanou Landing page máte skvělý základ pro úspěšné webové stránky. Nezapomeňte při tom, že tvorba webu je kontinuální, nikdy nekončící proces.
Nikdo vám však nedá 100% recept na to, jak má vše vypadat. Experimentujte s různými prvky, testujte jejich účinnost a neustále se snažte zlepšovat uživatelský zážitek. Tak zajistíte, že vaše webové stránky budou efektivním nástrojem pro váš neustálý růst.
Po vytvoření webových stránek nastává jeden z nejdůležitějších momentů. Totiž přivedení prvních návštěvníků. Statistiky ukazují, že až 75 % uživatelů internetu nikdy nepokračuje na druhou stránku výsledků vyhledávání. Ne nadarmo se říká, že druhá stránka Googlu je ideálním místem, kde se můžete ukrýt, když hrajete na schovku. A nikdo vás nenajde. Samozřejmě vtipkuju.
Zmiňované SEO představuje dlouhodobou strategii pro získání organické návštěvnosti (tedy té návštěvnosti, která přichází přímo z přirozených, neplacených výsledků vyhledávání). Především je důležité pochopit, že Google hodnotí stovky parametrů při posuzování kvality webu. Mezi zásadní faktory patří například:
- kvalita a relevance obsahu,
- technická optimalizace webu,
- zpětné odkazy,
- interní prolinkování,
- uživatelská zkušenost,
- a desítky dalších.
Mnohokrát se může zdát, že „makáte“, snažíte se vše na webu vyladit k dokonalosti, ale výsledky se vůbec nedostavují. Nicméně, pamatujte, že SEO vyžaduje trpělivost. První výsledky se obvykle dostaví až po několika měsících systematické práce. Proto je vhodné kombinovat SEO také s dalšími způsoby získávání návštěvnosti. Třeba PPC reklama (placený způsob získávání návštěvnosti).
PPC reklama představuje rychlý způsob, jak získat relevantní návštěvníky. Hlavní výhodou je, že platíte pouze za skutečné návštěvníky – tedy pokud někdo skutečně klikne na reklamu. Při správě PPC kampaní je důležité:
- začít s nižším rozpočtem a postupně ho navyšovat,
- pravidelně optimalizovat pro klíčová slova,
- sledovat návratnost investice,
- testovat různé varianty inzerátů.
Především u začínajících projektů může PPC reklama pomoci rychleji získat první návštěvníky, a zároveň otestovat, zda web funguje podle představ a má přiměřený výkon.
Měření výkonu webu (GSC, GA)
Pro efektivní rozvoj webu je nezbytné měřit jeho výkon. Google Search Console (GSC) a Google Analytics (GA) jsou nejčastějšími nástroji pro tento účel, protože evidují velmi důležité metriky, jako například:
- počet zobrazení ve vyhledávání,
- míru prokliků,
- průměrnou pozici ve výsledcích vyhledávání (SERP),
- nejčastěji vyhledávané dotazy.
Především je důležité sledovat, jak se návštěvníci na webu chovají. Google Analytics proto umožňuje měřit třeba:
- dobu strávenou na webu,
- míru okamžitého opuštění,
- nejnavštěvovanější stránky,
- konverzní poměr.
Pro maximální využití těchto nástrojů je vhodné propojit Google Search Console s Google Analytics, což umožní komplexní analýzu organického vyhledávání.
Firemní katalogy představují další důležitý zdroj návštěvnosti. Firemní profil na Googlu (dříve Google My Business) nabízí třeba následující možnosti:
- personalizace profilu pomocí fotografií,
- přidávání aktuálních nabídek,
- správu recenzí,
- sledování statistik návštěvnosti.
Kromě firemního profilu na Googlu je v našem podnikatelském prostředí důležitý také katalog českého Seznamu na Firmy.cz. Díky registraci je pak možné se objevovat na: Firmy.cz a Mapy.cz. To může významně pomoci s přílivem lokální návštěvnosti na web – třeba potenciálních zákazníků z vašeho města.
Při registraci do katalogů je důležité:
- vyplnit všechny relevantní informace,
- pravidelně aktualizovat otevírací dobu a kontakty,
- aktivně reagovat na recenze,
- přidávat aktuální fotografie a novinky.
Nicméně pamatujte, že samotná registrace do katalogů nestačí. Pro dlouhodobý úspěch je nutné kombinovat všechny zmíněné kanály a pravidelně analyzovat jejich efektivitu pomocí nástrojů pro měření výkonu.
Často kladené dotazy na téma jak vytvořit webové stránky
Jaké jsou základní kroky při tvorbě webových stránek?
Základní kroky zahrnují definování účelu webu, výběr vhodné platformy (např. WordPress), registraci domény a hostingu, instalaci systému, výběr šablony, vytvoření obsahu a optimalizaci pro vyhledávače (SEO).
Kolik přibližně stojí vytvoření webových stránek?
Cena se pohybuje od cca 10 000 Kč za jednoduchý web až po statisíce za komplexní projekty. Záleží na složitosti, počtu stránek a požadovaných funkcích. Pro začátek lze využít i bezplatné nástroje jako Wix nebo Webnode.
Jaký je nejlepší program na tvorbu webových stránek pro začátečníky?
Pro začátečníky jsou vhodné intuitivní platformy jako Wix nebo WordPress. Wix nabízí jednoduché Drag-and-Drop rozhraní, zatímco WordPress poskytuje větší flexibilitu a možnosti rozšíření pomocí pluginů.
Efektivní strategie zahrnují optimalizaci pro vyhledávače (SEO), využití PPC reklamy, registraci do firemních katalogů jako firemní profil na Googlu a Seznamu, a pravidelné publikování kvalitního obsahu na blogu.
Co by měla obsahovat kvalitně strukturovaná Landing page webu?
Kvalitní Landing page by měla mít výstižný hlavní nadpis a podnadpis, relevantní vizuální prvky, jasnou výzvu k akci, přehled hlavních výhod produktu nebo služby, reference pro zvýšení důvěryhodnosti a sekci F.A.Q. pro rozptýlení běžných obav návštěvníků.
Je článek užitečný?
Napsat komentář